县乡消费“焕新”记 一日游变深度游

最新出炉的统计数据显示，今年前5个月，包含(bāohán)镇区和乡村地区的县乡(xiànxiāng)消费品(xiāofèipǐn)零售额同比增长5.4%，增速(zēngsù)比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在成为新的经济增长点。这个夏天，众多县城和乡村大力创新消费场景，古建活化、非遗体验和前沿科技，这文旅(zhèwénlǚ)“新三样”，让县乡消费迎来了全新升级。

沉睡的古(gǔ)建古村被重新唤醒，“古资源”引来(yǐnlái)“热流量”。在福建南靖县分布着大大小小、形状各异的土楼(tǔlóu)15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番(yīfān)改造，变身成了住宿与闽南风俗体验的一体化空间。

游客 陈乐纯：这个民宿给我们(wǒmen)的体验，跟之前的酒店是完全不一样的，更能体验到本地(běndì)的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种很(hěn)土生土长的，就是日出而作日落而息的生活。

在南靖(nánjìng)县(nánjìngxiàn)越来越多的土楼像这样(zhèyàng)被活化利用。在土楼墙体上看一场激光投影(tóuyǐng)的《大鱼海棠》，在土楼模型上进行夯土彩绘，沉浸式感受土楼营造的非遗技艺。一项项新体验吸引大量游客慕名而来，今年1至5月份(yuèfèn)，南靖土楼游客接待量超264万人次，景区门票收入同比增长8.6%。

匠心(jiàngxīn)十足的非遗体验也成为不少村子的流量密码。在山东(shāndōng)莱阳姜疃镇非遗研学(yíyánxué)基地，每周都会举办主题活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽、鲁绣、葫芦烙画等各种非遗产品。游客们上手体验非遗产品制作的同时，也能细致挑选自己(zìjǐ)心仪的产品。

游客 高娜：经常跟朋友们来这里逛一逛，选(xuǎn)一些非遗的文创产品，今天选了几把这个剪纸的折扇(zhéshàn)，特别喜欢。

而科技(kējì)范儿十足的消费新场景也出现在了乡村里。距离湖南长沙市区一小时车程的长沙县金井镇，吸引了不少天文迷的到来。这台中南地区对外开放口径最大(zuìdà)的天文望远镜，集光力约(yuē)为肉眼(ròuyǎn)的7600倍，最远可以看到86亿光年外的遥远天体，宇宙中的星云、星系，以及太阳系(tàiyángxì)内各大行星都可尽收眼底。

游客 吴蔚：今天我们从(cóng)市里过来，了解到(dào)这里还有个天文台，有个非常大的望远镜(wàngyuǎnjìng)，所以就决定带孩子再过来学习下天文知识，今天就打算在金井镇住下了。

科技范儿(fànér)新体验串联起(qǐ)周边采茶、茶艺(cháyì)体验、非遗手工制茶等消费链条，把游客从一日游变成两日游，还激发出露营、烧烤等夜间消费新需求。

长沙市长沙县金井镇餐馆老板 杨红鑫(yánghóngxīn)：自从天文台一开，来了很多游客，看(kàn)完星星之后，就来我们街上吃夜宵，生意明显比(bǐ)以前好多了。

在(zài)文旅“新三样”的(de)带动下，过去一次性的“门票经济”变为链条更长的“体验经济”，带动县乡(xiànxiāng)餐饮、住宿、出行等消费需求加速释放。今年前五个月，县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重(bǐzhòng)达38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。

“国潮风”赛事上(shàng)新 新业态撬动大消费

眼下，“村超”“村BA”等各类乡村体育赛事进入(jìnrù)旺季，记者发现，不少地方的赛事种类加速上(shàng)新，体育赛事也刮起了国潮风。文体旅跨界(kuàjiè)融合的新业态，让更多小村庄迎来大客流。

在福建东山岛，一项古老的传统(chuántǒng)体育运动正悄然复兴，它就是捶球，在古代被称为“捶丸”。这项运动起源于唐宋时期，由马球演变而来。捶球的规则十分简单，在场地内(nèi)设洞插旗(chāqí)，球员手持由木头制成的粗壮球杆，将木头球击打出去，目标是在固定(gùdìng)距离内把球打入球门(qiúmén)，击球次数少者获胜。

游客 罗益谦：这里有18洞(dòng)，18洞打起来也是满身大汗的，像这个(zhègè)运动就是要来流汗的，又可以谈心交交朋友。

为了迎接更多游客(yóukè)到来，当地把废弃工厂(gōngchǎng)的绿地改造成球场，供游客训练使用。这项老少皆宜的运动一经推出，迅速成为“国风”运动新宠(xīnchǒng)。

福建省东山县松柏捶球推广中心副主任 廖于德(dé)：东山本身是一个观光海岛，我们是有跟当地的酒店还有旅行社去(qù)做对接，吸引一些游客过来这里(zhèlǐ)体验我们捶球的运动。

“村字号”赛事推陈出新(tuīchénchūxīn)的同时，不少地方也开始谋划，如何用赛事串联起更多文旅要素、盘活地方资源。在贵州省兴义市，这(zhè)条全长21公里的赛道，宛如一条飘逸的绸带，将万峰林、马岭河峡谷等著名景点巧妙串联，形成了一条集自然风光(zìránfēngguāng)、民族(mínzú)文化和运动体验于一体的旅游(lǚyóu)黄金线路(xiànlù)。这条跑道建成以来，已推动住宿业平均入住率持续增长60%，累计带来旅游综合收入2.3亿元。

游客 王紫：沿着马拉松跑道的两边，我们觉得(juéde)整个旅游线修得非常精美，在如此美丽的自然风光下去修建一条马拉松跑道，很多喜欢旅游的人，他到了贵州(guìzhōu)可能也会因为这条马拉松跑道而愿意留下来(liúxiàlái)长期(chángqī)生活。

文体旅融合的新(xīn)业态，还带动了商品销售热潮，不少特色农副产品加速走出乡村。在浙江省长兴县，一场刚刚举办的煤山(méishān)山地自行车越野赛(yuèyěsài)，让吊瓜子、笋干等农产品，迎来了一波(yībō)新订单，销售量同比增长20.8%。

长兴县煤山镇东风村村民 赵新红：感觉很好(hǎo)卖，现在有游客要，我又弄了一点笋，把好一点的挑出来，价格比批发上门收(shōu)好多了。

长兴县文广旅体局党委书记、局长 黄文娟：我们在赛事(sàishì)举办中，特意结合“一镇一品(yīpǐn)、一乡一品”，在奖品设置和四季活动中引进当地农副产品，让选手(xuǎnshǒu)在赛事活动中，领略乡村游带来的幸福与快乐。

一站直达 文旅专线加速城乡消费“双向奔赴(bēnfù)”

为了(le)让城乡间的跨(kuà)区域消费更加便捷，今年各地开通了大量文旅专线，让更多消费选择能够一站直达。

在河南(hénán)郑州，新开通的(de)消费定制专线，不仅可以让郑州的游客一小时(xiǎoshí)直达新密烧烤夜市，来一场特色烧烤之旅，还串联起了当地16个美食地标，一站式解锁更多消费选择。

郑州乘客(chéngkè) 程斌：一直想去新密吃炒虾尾，正好了解(liǎojiě)到了新密烧烤定制专线，在豫州行小程序下单之后，直达我们的夜市，也有我们的返程车，特别(tèbié)适合我们下班之后去新密撸个串。

郑州新密市烧烤店老板 位斐斐(wèifěifěi)：专线开通了之后特别明显，这顾客一车(yīchē)接着一车。

目前，河南豫州行平台已开发了景区、餐饮、购物(gòuwù)等场景化服务直通车共140余条线路，服务旅客达360万人次(wànréncì)。而各类专线的开通，也让(ràng)县乡居民进城追潮流更加便捷。

在哈尔滨西开往(kāiwǎng)齐齐哈尔南的D6993次动车组列车上，“主厨”现场(xiànchǎng)制作烤肉，吸引不少县乡游客踏上了美食之旅。

旅客：在高铁上能吃到烤肉确实有点意外，非常好吃(hǎochī)。

这条烤肉(kǎoròu)专线不仅连接了哈尔滨和(hé)齐齐哈尔，还途经肇东市(zhàodōngshì)、安达市、杜尔伯特蒙古族自治县等县市，激活了大城市和小县城间的跨城消费。

哈尔滨客运段京沪高铁车队列车长 刘璇：从(cóng)最开始每天十几趟，现在最短间隔8分钟就有一趟车，哈尔滨客运段为旅客提供更优质、更好的(de)出行体验(tǐyàn)。

今年以来，城乡消费双向互动(hùdòng)持续(chíxù)升温，给消费市场注入新活力。统计数据显示，今年前五个月，我国旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数(liǎngwèishù)增长。

（总台央视记者 丁雅妮 张艺瑾(zhāngyìjǐn) 杨曜语 韩志涛）

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