飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天茅台“破防”的(de)面积进一步扩大。

6月15日，“今日酒价”公众(gōngzhòng)号披露的批发参考价(cānkǎojià)显示，25年飞天茅台(53度/500ml，下同)散瓶(píng)价1960元(yuán)/瓶，与上一日(yīrì)持平；原箱报(bào)1990元/瓶，较上一日下跌10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线”。

值得一提的(de)是，年初“今日酒价”上(shàng)为3800元/瓶的生肖蛇(俗称(súchēng)“蛇茅”)，原箱价较上一日大跌(diē)120元至2300元/瓶，为其上市(shàngshì)以来新低(xīndī)，较高位的跌幅超过了39%。此外，今年才正式发布的笙乐飞天报2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日则跌去了180元。

在(zài)批发参考价“破防”面积扩大的同时，飞天(fēitiān)茅台零售价格也在持续“跳水”。

投资(tóuzī)快报记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天茅台在一些店铺的售价仅1840元/瓶(píng)，双瓶装(píngzhuāng)售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以不到(búdào)2000元/瓶的价格在叫卖，其中(qízhōng)一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京商报》报道，白酒从业者指出，过了春节假期后便(biàn)进入白酒消费淡季，在(zài)(zài)这期间，名优白酒也会出现价格下降的情况。对于贵州茅台而言，其金融价值(jiàzhí)、投资(tóuzī)价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的是，在白酒消费淡季，以“6·18”年中大促为(wèi)关键(guānjiàn)节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商心中的防线。公开报道显示(xiǎnshì)，“6·18”期间(qījiān)，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台补贴价格严重(yánzhòng)冲击着白酒产品终端成交(chéngjiāo)价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季(dànjì)消费是使飞天茅台批发价(pīfājià)探底的外部因素，那么持续放量以及非标品投放量增加则成为推动飞天茅台批发价接近(jiējìn)2000元/瓶大关的内部因素。

另据红星资本局报道，中国食品产业(chǎnyè)分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌是(shì)消费年龄结构发生变化后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费群体之后，他们(tāmen)的消费思维跟消费行为，一直在倒逼整个产业端，以及(yǐjí)渠道端进行创新升级。目前，新生代对于(duìyú)高度白酒的刚需度偏低，茅台的价格适当下降(xiàjiàng)，既匹配了整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是(dànshì)更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台(máotái)的整个市场地位是(shì)不可撼动的，它的整个刚需度也是存在的，只不过当整个消费年龄结构发生了变化之后，它的价格应该(yīnggāi)来说是有所回归，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬表示。

来源：21财经客户端、自南财(zìnáncái)快讯、投资快报、北京商报、红星(hóngxīng)资本局、公开信息