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5月27日,香飘飘旗下Meco杯装果茶正式宣布时代少年团为全新品牌代言人,并同步发布主题短片《时代在(zài)召唤》。在代言人的(de)青春演绎下,Meco杯装果茶以其一贯“真果汁+真茶汤”的清爽表达,回应Z世代对饮(yǐn)品(yǐnpǐn)的期待,同时进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位(dìwèi)。

聚焦Z世代顶流:时代少年团如何成为(chéngwéi)Meco杯装果茶(guǒchá)的“天选代言人”?

纵览内娱偶像团体“现象级顶流”,时代(shídài)少年团无疑是Z世代消费者心中的标杆。在即饮茶赛道竞争白热化的当下,品牌选择代言人(dàiyánrén)不仅考量流量价值,更需代言人与品牌内核形成(xíngchéng)深度共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言,时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质(tèzhì),恰恰与品牌“真品质、敢创新”的基因高度(gāodù)契合。

Meco杯装果茶与(yǔ)时代少年团(tuán)的合作,本质是(shì)一场“产品精神”与“偶像力(lì)量”的双向赋能。在(zài)内在同一性上,时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好茶好果、持续迭代产品力的品牌初心不谋而合。团体阳光活力的形象,精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生”的年轻态度(tàidù)。在外在差异性上:作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝忠诚度(zhōngchéngdù),其跨圈层影响力能助力(zhùlì)Meco杯装果茶打破即饮茶(yǐnchá)品类边界,触达校园、职场、家庭等多场景消费人群,强化品牌“破圈”势能。

为最大化释放代言人(dàiyánrén)价值,Meco杯装果茶打造“线上话题裂变+线下沉浸体验+全球(quánqiú)事件营销(yíngxiāo)”立体攻势。据了解,香飘飘在线上充分利用社媒传播优势,发起#时代在召唤快来(kuàilái)Me一口#等(děng)互动话题,进一步提升官宣势能;线下则于重庆打造“弹幕(dànmù)涂鸦墙”以“少年(shàonián)态度宣言”激发了打卡热潮;同时香飘飘也将会在5月底启动“Meco杯装果茶应援大巴巡游”等一系列玩法,让消费者近距离感受代言人与Meco杯装果茶产品的魅力。

以年轻化重构行业格局:Meco杯装果茶(guǒchá)的“长期主义”野望

累计销量绕地球6.55圈、2024年营收同比增长(zēngzhǎng)20.69%,作为香飘飘重点打造的(de)(de)果茶(guǒchá)产品线,Meco杯装果茶以硬核产品力,鲜活潮流的创意外包装,稳居即饮果茶赛道头部阵营,在Z世代对健康与(yǔ)口感(kǒugǎn)双重挑剔的消费趋势下,持续刷新市场对果茶的品质认知。近两年,品牌建设层面的持续“年轻化”,也是(shì)Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”的关键因素。通过代言人影响力带动(dàidòng)情感认同,以多维度触点强化与新生代消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个(yígè)更具活力的果茶品牌新形象。

而这一切的(de)背后,是香飘飘(piāopiāo)“长期主义”战略的深度体现。近年来(jìnniánlái)香飘飘深耕供应链体系、构建“超级(chāojí)果园+超级茶园”战略。在(zài)“好果子出好果汁”的理念指引下,香飘飘开启全国寻味之旅,精选来自江西赣南的有机脐橙、四川安岳的柠檬(níngméng)、新疆和田的优质杏(xìng)等核心原产地水果。不仅如此,香飘飘还深入布局自有茶园,2024年在云南临沧沧源佤族自治县香飘飘启动了(le)首个(shǒugè)“超级茶园”项目,该项目不仅为(wèi)香飘飘提供了高品质(gāopǐnzhì)的云南高山滇红,也为当地茶农带来了实实在在的经济收益,助力地方经济发展。次年,香飘飘在杭州龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明前(qián)采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶(yīyè)”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为其奶茶产品的核心原料,成为继云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化种植到(dào)智能化生产,香飘飘以系统化供应链打通田间到杯中全链路,真正实现了"产地即品质、鲜果即鲜饮"的消费体验。

这套高度自有、可控、可持续的(de)供应链系统,不仅支撑了Meco杯装果茶产品的稳定输出,也为品牌构筑了难以被复制的核心壁垒。香(xiāng)飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念(gàiniàn)营销转向产业能力的比拼,只有坚持对品质(pǐnzhì)的长期投入,才能实现真正的高质量增长。

正如品牌负责人(fùzérén)所表示:“Meco杯装果茶始终坚持以(yǐ)产品为核心,关注消费者不断(bùduàn)变化的(de)需求。此次携手时代少年团,希望以更鲜活的方式(fāngshì)触达年轻人,拓宽品牌与用户(yònghù)之间的连接边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力,携手更多合作伙伴共创果茶市场新格局。