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2025年(nián)5月(yuè)24日，北京，王府井喜悦购物中心地下二层，满载而归的二次元爱好者。 当一部分人还在疑惑“谷子是什么”之时，相约(xiāngyuē)“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会(jùhuì)的新选择。不知不觉中，这个听起来很“小众”的消费(xiāofèi)形态已在迈向“大众消费”。 “谷子(gǔzi)”，就是“Goods”（商品）的音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作(zhìzuò)的二次元周边商品。目前(mùqián)国内(guónèi)已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成(hòuchéng)了二次元主题空间，被网友(wǎngyǒu)们列进北京“吃谷”必打卡名单；上海百联ZX创趣场供全国各地的年轻人(niánqīngrén)打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新发展。作为(zuòwéi)“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。 2025年5月25日，南京路步行街上的上海百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫爱好者(àihàozhě)的新宠，价格亲民且充满(chōngmǎn)情感价值，吸引了大量年轻人及家庭(jiātíng)消费者。 艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场(shìchǎng)规模已达1689亿元，预计2029年将(jiāng)突破3000亿元。近年来，本土(běntǔ)二次元企业崛起，与此同时越来越多的外企将中国市场作为全球战略的重要一站(yīzhàn)。 2025年5月(yuè)24日，北京，王府井喜悦购物中心二次元浓度很高，地下二层有琳琅满目的(de)周边(zhōubiān)商铺、各大IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡拍照，或交谈购物。 2025年5月(yuè)24日，上海，百联ZX创趣场内展示的模型(móxíng)吸引消费者驻足。 近年来，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体不断增长，为谷子经济提供了(le)庞大的(de)潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上(shàng)源于能够与喜爱的角色产生强烈的情感共鸣(gòngmíng)，并实现个性化表达。 谷子经济是围绕(wéirào)二次元文化IP衍生出(chū)的(de)周边商品经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于通过IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。该经济模式通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前(mùqián)，国内多个城市的商圈(shāngquān)正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日，北京王府井，二次元coser在(zài)谷子店铺附近聚集消费(xiāofèi)。 2025年5月24日(rì)，北京(běijīng)，王府井喜悦购物中心B2层，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡。 2025年5月24日，武汉(wǔhàn)江汉路K118商场二次元店吸引年轻的(de)消费者。 2025年4月19日，上海市中心(zhōngxīn)天山路商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔都又一座二次元商业文化娱乐(wénhuàyúlè)地标。 年轻人用“吃谷”形容购买这些周边，就像(xiàng)嗑CP一样上头，既为收藏也(yě)为表达对角色的爱 。 2025年(nián)5月17日，上海，商场内的“谷子经济”展区吸引众多年轻消费者打卡(dǎkǎ)。 2025年5月24日，上海，消费者在百联ZX创趣场内的(de)《航海王》草帽商店(shāngdiàn)中国首家旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国”是日本(rìběn)吉卜力工作室在中国开设(kāishè)的首家官方授权店，销售《龙猫》《魔女宅急便》等30余部经典作品的衍生(yǎnshēng)产品，吸引了(le)众多宫崎骏动画粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日，北京，西单华威大厦商场(shāngchǎng)次元街，几十个摊位和谷子店展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让二次元爱好者(àihàozhě)尽情挑选，给老(lǎo)商场增添新活力。 谷子经济为什么爆火(bàohuǒ)？ 1、情感经济重构(zhònggòu)消费逻辑 Z世代将(jiāng)消费视为构建身份认同的方式，谷子作为(zuòwéi)动漫(dòngmàn)、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实的情感载体。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了情感寄托和社交货币，比如背“痛包(tòngbāo)”（挂满周边的包包）出街，秒变同好识别暗号 。 在当前的国内市场，“谷子”主要是(shì)基于IP衍生的产品(chǎnpǐn)，按IP来源国划分，有“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷”和“美谷”，以动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货后，需承担海关税费和邮寄费，有时还有(háiyǒu)代购(dàigòu)费，成本颇高。由于供不应求，高价也(yě)可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月25日(rì)，北京王府井，众多谷子店铺内生意红火，丰富多样的IP选项商品琳琅满目(línlángmǎnmù)。 “国谷”则主要源自游戏。以(yǐ)衍生(yǎnshēng)周边产品为例，国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且得益于中国(zhōngguó)网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展，以及文化创意版权衍生产品的迭代(diédài)创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子(gǔzi)店”品牌，如潮玩星球、漫库(mànkù)、三月兽等，不少都成立(chénglì)于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段。 3、 渠道革新与(yǔ)场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣场、北京华威大厦等老商场通过二次元主题改造，95后(hòu)客群占比达(bǐdá)80%，部分店铺月营业额突破百万。 线上(xiànshàng)裂变：闲鱼平台2024年(nián)谷子交易额同比增长105%，女性消费者占比升至78%，社交平台“晒谷”行为加速圈层传播。 2025年(nián)5月24日，上海，百联ZX创趣(chuàngqù)场内展示的“间谍过家家”周边。 2025年4月9日，消费者在北京一商城内(nèi)选购“谷子”。 2025年4月17日，香港中环(zhōnghuán)元创方举办“潮玩市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚广州、香港、澳门以及韩国首尔(shǒuěr)和新加坡的30余个原创潮玩品牌，为玩具爱好者(àihàozhě)及民众提供假日休闲去处。 2024年12月(yuè)25日，深圳宝安壹方城(fāngchéng)，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店入驻。 谷子经济不仅是(shì)消费，更是年轻人(niánqīngrén)的文化表达！你会为哪个IP“吃谷”？ 本文图文(túwén)综合：新华社、央广网、北晚在线、视觉中国 澎湃新闻记者 贝佳媛 综合报道(bàodào) (本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)